【速報】AIが変える！元パレード創業者、インフルエンサーマーケティング新戦略で7桁収益
Devotionのニュース概要
キャミ・テレスは、かつてヴィクトリアズ・シークレットの対抗馬と見なされた下着ブランド「パレード」の創業者である。2023年に売却、その後ブランドは閉鎖されたが、テレスは新たな事業を立ち上げた。それは、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「ディボーション」である。
ディボーションは、大規模ブランドがインフルエンサープログラムを効率的に運営・管理できるよう支援する。従来のインフルエンサーマーケティングは、少数の著名なクリエイターに依存する傾向があったが、広告費に占めるクリエイターの割合は依然として低い。ディボーションはAIを活用し、クリエイターの発掘、管理、コンテンツワークフローを自動化することで、この課題を解決しようとしている。
AIによる選定は人間がレビューし、ブランドガイドライン遵守状況の分析、投稿の共有・ブースト判断、ブランドとの適合性スコアの提供、クリエイターへの支払いなどを支援する。これにより、ブランドはより多くのインフルエンサーと連携し、コンテンツの規模拡大、CPM（コスト・パー・ミレージ）の削減、アルゴリズムへの影響力向上を目指せる。
ディボーションはベータテストを経て10社以上の顧客を獲得し、七桁の収益を達成。新たに400万ドルの資金調達も完了した。テレスは、アルゴリズムの変化により、影響力が民主化され、より多くの人々がインフルエンサーとして活躍できるようになったと指摘する。ディボーションは、ブランドがコンテンツネットワークとして機能し、数千ものインフルエンサーと連携するための戦略を構築することを支援する。今後は、エンジニアやブランドオペレーターの採用、AIエージェントの開発を進めていく予定である。
AI活用と注目ポイント
- カミ・テレス氏が、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「Devotion」を設立。AIを活用し、企業が大規模なインフルエンサープログラムを効率的に管理可能に。
- 従来のインフルエンサーマーケティングは、少数の有名人に依存する傾向があったが、アルゴリズムの変化により、影響力は民主化され、多数のインフルエンサーとの連携が重要に。
- 「Devotion」は、投稿分析やブランド適合度評価、支払い処理などを自動化し、企業はコンテンツネットワークとして機能し、より多くのインフルエンサーと連携することで、アルゴリズムの影響力を高められる。
クリエイターエコノミー分析・解説
カミ・テレス氏による新たな事業、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「Devotion」の立ち上げは、クリエイターエコノミーの構造変化を反映している。
2019年に設立されたアンダーウェアブランド「Parade」の売却を経て、テレス氏は、大規模ブランドがインフルエンサープログラムを効率的に運用するための課題に着目した。
従来の「マクロクリエイター」中心のアプローチが機能しなくなり、広告費におけるクリエイターへの投資は依然として低い水準にとどまっている。
Devotionは、AIを活用してクリエイターの発掘、管理、コンテンツワークフローを自動化し、ブランドとクリエイターの適合性をスコアリングすることで、スケーラビリティと効率性を高める。
アルゴリズムの変化により、影響力の民主化が進み、ブランドは数千規模のインフルエンサーと連携する必要が生じている。
Devotionは、コンテンツネットワークとしてのブランド運営を支援し、AIと人間の協調により、大規模なクリエイターコミュニティの構築を目指す。
400万ドルの資金調達を背景に、エンジニアやブランドオペレーターの採用を加速させ、AIエージェントの開発を進める計画である。
※おまけクイズ※
Q. ディボーションが解決しようとしている、従来のインフルエンサーマーケティングにおける課題は？
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正解：少数の著名なクリエイターに依存する傾向があり、広告費に占めるクリエイターの割合が低い
解説：記事の中盤で、従来のインフルエンサーマーケティングが少数の著名なクリエイターに依存する傾向があり、広告費に占めるクリエイターの割合が低いことが課題として述べられています。
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