【速報】ディズニープラス、TikTokキラー？新機能「ヴァーツ」で若年層を射止める！
ヴァーツ配信開始のニュース概要
ディズニープラスは、アメリカ国内のモバイルアプリ向けに、新たに短尺動画フィード「ヴァーツ」の配信を開始した。
今年1月に発表されたヴァーツは、TikTokやインスタグラム・リールに似た形式で、ディズニープラスの映画やテレビ番組のシーンや名場面を紹介する。
この機能は、TikTokやインスタグラム・リールが成功を収めていることを踏まえ、日々の利用者のエンゲージメントを高め、モバイル世代の視聴者へリーチを広げ、ディズニープラスのコンテンツ発見を促進することを目的としている。
利用者は、アプリのナビゲーションバーにある新しいアイコンからフィードにアクセスできる。
フィードをスワイプしながら、視聴したい番組をウォッチリストに追加したり、直接番組や映画を再生したりすることが可能だ。
ディズニー側は、ヴァーツがアプリを開いた瞬間からコンテンツを探求できる、楽しくて速い方法だと説明している。
当初はディズニープラスのコンテンツクリップを紹介するものだが、将来的にはファン層を反映したクリエイターのコンテンツや、多様なストーリーテリング形式、コンテンツタイプ、パーソナライズされた体験も提供する予定だ。
8月に行った初期テストでは、ヴァーツがエンゲージメントの向上に貢献していることが示された。
ディズニーは、この効果をヴァーツのレコメンデーションエンジンを支える高度なアルゴリズムの存在に帰結させている。
Netflixも昨年、オリジナル作品のクリップを縦型フィードで提供するなど、同様の取り組みを行っている。
ディズニープラスとNetflixは、短尺動画コンテンツを導入することで、テレビ番組や映画のような長尺コンテンツよりも、スマートフォンで手軽に動画を視聴する若い世代をターゲットにしている。
利用者の興味を引きつけられれば、最初に心を掴んだ番組や映画のフルバージョンを視聴する可能性が高まる。
短尺動画戦略の注目ポイント
- ディズニープラスが、TikTokのような短尺動画フィード「Verts」を米国版アプリで開始。
- Vertsは、AIを活用し、ユーザーに最適化されたコンテンツを発見しやすくする。
- 若年層向けに、短尺動画で作品への興味を引き出し、フル視聴につなげる戦略。
エンゲージ向上策の分析・解説
ディズニープラスが、米国ユーザー向けにモバイルアプリで新たな短尺動画フィード「Verts」の配信を開始した。
この動きは、TikTokやインスタグラム・リールズの成功を受け、デイリーエンゲージメントの向上と、モバイルファーストの視聴者層へのリーチ拡大を目的としている。
Vertsは、ディズニープラスの映画やテレビ番組のシーンを切り出したもので、ユーザーはスワイプ操作でコンテンツを発見し、ウォッチリストへの追加や直接再生が可能となる。
ディズニーは、100年以上にわたるコンテンツを基盤に、視聴者が次に見るべき作品を容易に発見できる環境を提供すると強調している。
将来的には、ファン層を反映したクリエイターコンテンツや、多様なストーリーテリング形式の導入も視野に入れている。
初期テストでは、Vertsがエンゲージメントの増加に貢献しており、その背景には高度なレコメンデーションアルゴリズムが存在する。
このアルゴリズムへの投資は、TikTokの成功要因である効果的なレコメンデーション機能への理解に基づいていると考えられる。
Netflixも同様の垂直型動画フィードを導入しており、ストリーミングサービスの新たな戦略として、若年層の獲得が重要視されている。
短尺コンテンツを通じて興味を引きつけ、長尺コンテンツへの誘導を図ることで、ユーザーの定着率向上を目指す動きと言える。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、ディズニープラスが新たに開始した短尺動画フィードの名前は？
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正解：ヴァーツ
解説：記事の冒頭で、ディズニープラスが「ヴァーツ」の配信を開始したことが述べられています。
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