Metaがティーンエイジャーを感情に基づいてターゲットにした広告戦略の実態とは

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概要

Metaの元グローバル公共政策ディレクター、サラ・ウィン・ウィリアムズは、米国上院での証言で、Metaが感情状態に基づいてティーンエイジャーをターゲットにした広告を行っていたと主張しました。

この主張は彼女の著書『Careless People』に記されており、Facebookの経営陣が持つ影響力とその危険性に対する無関心を描写しています。

証言の焦点はMetaの中国との関係にありましたが、上院議員たちはInstagramに関する質問も行いました。

ウィン・ウィリアムズは、Metaが13歳から17歳の若者に対し、落ち込んでいる時に広告をターゲットにしていたことを認めました。

彼女は、若者が自己評価を下げている時に広告を出すことで、購買意欲が高まると説明しました。

例えば、ティーンエイジャーが自撮りを削除した場合、美容製品の広告を出すことが効果的だと指摘しました。

また、Metaは13-17歳のユーザーが広告主にとって「非常に価値のある」層であることを認識していたと述べました。

ウィン・ウィリアムズは、Metaがティーンエイジャーをターゲットにすることは、成人にも同様に行われている可能性があると示唆しました。

さらに、シリコンバレーの幹部たちが自分の子供に自社製品を使わせないことに驚いたと語り、彼らは製品の危険性を理解していると指摘しました。

Metaはウィン・ウィリアムズの証言を否定し、事実から乖離していると反論しました。